Tlaxcala, Tlax.- La temporada de avistamiento de luciérnagas en Tlaxcala terminó con una señal que encendió las alertas entre empresarios turísticos: el estado ya no es la única opción para quienes buscan disfrutar de este espectáculo natural. La aparición de nuevos centros en otras entidades obligará a Nanacamilpa y Calpulalpan a replantear su oferta.
El reto no estaría únicamente en promocionar el destino. De acuerdo con el presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles del Estado de Tlaxcala (AHMET), Virgilio Medellín Viveros, será necesario mejorar los servicios, revisar precios y crear paquetes más atractivos para recuperar visitantes en las próximas temporadas.
Avistamiento de luciérnagas en Tlaxcala enfrenta mayor competencia
La temporada de este año cerró con 64 mil 320 visitantes, una cifra menor a la proyección de entre 95 mil y 96 mil personas que esperaban recibir los prestadores de servicios turísticos de Nanacamilpa.
El resultado representó una caída de 33 por ciento respecto a la afluencia proyectada, situación que puso nuevamente sobre la mesa la necesidad de fortalecer la estrategia turística del estado.
La temporada se desarrolló del 10 de junio al 9 de agosto de 2026, periodo en el que los centros de avistamiento y otros negocios relacionados con la actividad recibieron a miles de visitantes.
Sin embargo, el comportamiento no fue el esperado. Prestadores de servicios atribuyeron parte de la disminución a una mayor competencia y a factores externos que modificaron las decisiones de viaje de los turistas.
Puebla, Estado de México y otros estados entran en escena
Uno de los cambios más importantes es que Tlaxcala dejó de ser la única alternativa para observar luciérnagas en México.
Entidades como Puebla, Estado de México, Veracruz, Tabasco y Nuevo León comenzaron a impulsar con mayor fuerza destinos relacionados con esta especie y, según los prestadores turísticos, consiguieron aumentar su presencia entre los viajeros.
Para Virgilio Medellín, esta situación obliga a cambiar la manera en que se vende la experiencia en Nanacamilpa y Calpulalpan. La promoción por sí sola ya no sería suficiente para competir por los turistas.
El representante del sector hotelero señaló que también deben revisarse los productos turísticos, los precios y las expectativas de las familias que visitan la región.
Hoteles mantienen buena ocupación, pero el panorama genera preocupación
Aunque los centros de avistamiento registraron menos visitantes de los esperados, el sector hotelero tuvo un comportamiento diferente durante los fines de semana de la temporada.
Medellín Viveros reportó 85 por ciento de ocupación hotelera los fines de semana, un indicador que muestra que el atractivo de la temporada todavía tiene capacidad para generar movimiento económico en Tlaxcala.
El desafío, entonces, está en conseguir que una mayor cantidad de personas permanezca en el estado, consuma servicios locales y encuentre razones suficientes para elegir los destinos tlaxcaltecas frente a las nuevas alternativas.
La estrategia tendría que involucrar tanto a la iniciativa privada como a los gobiernos municipales y estatal. La intención es fortalecer la promoción regional y nacional, pero también ofrecer experiencias más completas.
El reto para la próxima temporada ya está sobre la mesa
El presidente de la AHMET consideró necesario analizar si los precios actuales corresponden con la capacidad económica de las familias y si las campañas de promoción están llegando al público adecuado.
También planteó revisar los productos que actualmente ofrecen los prestadores de servicios para determinar si realmente responden a lo que buscan los visitantes.
La competencia turística cambió y Tlaxcala tendrá que adaptarse. Nanacamilpa y Calpulalpan conservan el atractivo de sus bosques y de la temporada de luciérnagas, pero ahora deberán competir con otros destinos que están apostando por la misma experiencia.
Con la temporada 2026 recién concluida, el siguiente paso será definir qué ajustes pueden realizarse durante los próximos meses para evitar otra reducción en la llegada de turistas y recuperar el terreno perdido frente a otros estados.
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